Obchodné značky, dopravné značky, transparenty a billboardy – je ťažké si predstaviť moderné mesto bez týchto známych symbolov a atribútov podnikateľskej činnosti.

Existuje aj neviditeľná či menej nápadná súčasť reklamného priemyslu – nápisy na domoch, stojany, nápisy. Za tým všetkým sú nemalé príjmy reklamných spoločností.

Samozrejme, keď príde na výrobu, okamžite sa dostaví pocit ostražitosti. Výroba si totiž vyžaduje peniaze a niekedy aj veľa. Ale výroba vonkajšej reklamy nie je až taká náročná úloha. Hlavným problémom nebudú náklady na materiál a vybavenie, ale samotná výrobná technológia.

Najprv však…

Existuje niekoľko dôvodov, prečo by ste myšlienku tvorby vonkajšej reklamy nemali odpísať, ak uvažujete o podnikaní.

Po prvé, to je vysoká rentabilita výroby. Najmä ak pracujete na vlastnom hardvéri. Ziskovosť 30-50% in reklamný biznis- je to minimum. A výroba vonkajšej reklamy môže priniesť 100 a viac percent zisku.

Po druhé, neustály dopyt. Ako už bolo spomenuté, mesto bez vonkajšej reklamy si nemožno predstaviť. Pretože každá firma bojuje o klienta a investuje peniaze do reklamy.

Po tretie, tento biznis možno začať s minimálnou investíciou niekoľkých stoviek dolárov. A môžete rozložiť až niekoľko tisíc. Nakoniec dostanete všetko potrebné vybavenie a môžete zvýšiť ziskovosť výroby.

Aký je najlepší rozsah na začiatok?

Musíte pochopiť, že pod pojmom „vonkajšia reklama“ sa skrýva pomerne veľký zoznam produktov. Ale je lepšie začať s tým, čo bude masový dopyt a jednoduchosť výroby. A to:

- nápisy (kancelária na dverách, na dome, "nahnevaný pes" a tak ďalej ...)

– stojany (pre školy, univerzity, škôlky, názorné pomôcky)

Zariadenia na výrobu vonkajšej reklamy

Pre úspešné samostatná práca budete potrebovať:

1) Počítač.

2) Plotter. Toto je najdrahšia časť zariadenia. Dobrý ploter vám vydrží dlho. A je to potrebné na vyrezanie samolepiacej fólie podľa obrysu špecifikovaného na výkrese. Kvalitný ploter vás bude stáť 2-3 tisíc dolárov.

3) Zváracie zariadenie. Vyžaduje sa na výrobu billboardov a nápisov.

4) Bulharčina a vŕtačka. Sú tiež povinní pracovať s billboardmi.

Ako vidíte, nákup bežnej súpravy inventára a vybavenia nie je taký problematický. Samozrejme, bez nákladov sa vôbec nezaobídete, ale najprv si môžete prenajať ten istý ploter alebo nastrihať film na objednávku.

Zariadenie na veľkoformátovú tlač nebolo v zozname zahrnuté, pretože je príliš drahé. A existuje veľa spoločností, ktoré tlačia na objednávku. Ak nie sú vo vašom meste, môžete sa pozrieť vo väčších mestách. Spravidla s tým nie sú žiadne problémy.

V prvom rade stojí za to zostaviť zoznam služieb a štandardných usporiadaní, ktoré môžete ponúknuť potenciálnym klientom. Ďalej sa pustíme do hľadania.

Štátne inštitúcie, škôlky, úrady, dane, dôchodkové fondy, pokladnice, hasiči, polícia, školy, univerzity, technické školy – to je indikatívny zoznamčím začať.

Tu začína zábava. Samozrejme, viac-menej detailné informácie možno vyhľadať na internete. Najlepšie je však vyskúšať si prácu v existujúcom podniku ako jednoduchý pracovník. Ak sa vážne rozhodnete ísť do reklamného biznisu, potom je to najspoľahlivejší spôsob, ako zvládnuť všetky zložitosti a tajomstvá vonkajšej reklamy.

Vonkajšia reklama, ak je správne vytvorená, je skvelým spôsobom, ako nenápadne, no efektívne predviesť svoje ponuky a príležitosti veľkému množstvu ľudí, a to rôznymi spôsobmi. Dá sa povedať, že celý moderný biznis svet „drží“ na vonkajšej reklame.

Výroba vonkajšej reklamy v Rusku a jej inštalačné služby sa začali rozvíjať na samom začiatku 90. rokov minulého storočia. Dnes, po štvrťstoročí svojej existencie u nás, sa vonkajšia reklama dostáva na novú úroveň svojho rozvoja, udiera do poslucháčov alebo ich jednoducho teší svojou jasnosťou, krásou, nevšednosťou, informačným obsahom a benefitmi.

Vzhľadom na to, že moderná vonkajšia reklama dokáže zaujať, zaujať a informovať potenciálne publikum tak, že človeka nielen uspokojí, ale si aj zapamätá informácie, ktoré sa mu takto odovzdávajú, je dopyt po týchto produktoch veľmi vysoký. .

Vonkajšia reklama je preto jedným z hlavných motorov veľkých a malých podnikov, a teda do istej miery aj ekonomiky krajiny ako celku. A to znamená, že poskytovaním služieb na výrobu a inštaláciu vonkajšej reklamy môžete vytvoriť ziskovú obchodnú štruktúru a získať širokú popularitu a uznanie na trhu s tovarmi a službami.

Izba.

Musí obsahovať minimálne samostatné časti vonkajšej reklamy, ktoré sa po výrobe namontujú na určené miesto;

Zároveň v tejto miestnosti musí byť okrem samotných výrobkov aj zariadenie, na ktorom sa vyrába a je tiež potrebné, aby sa v nej ľudia mohli dostatočne voľne pohybovať.

Záber takejto miestnosti by mal byť aspoň 150 m2 a ešte viac je lepšie.

Vybavenie.

Na výrobu budete potrebovať rezací stroj, zváracie stroje (najlepšie niekoľko), špeciálne vybavenú dodávku, ručné náradie na inštalačné práce, zariadenie na kreslenie obrázku na bannerovú látku.

personál.

V dielňach budú pri výrobe, po jej dokončení a pri montáži vonkajšej reklamy pracovať zvárači, montážnici a montážnici, minimálne jeden elektrikár, ale aj vodič dodávky. Okrem toho budete potrebovať aspoň jedného administratívneho pracovníka, no v závislosti od objemu vašej výroby môže byť ich počet oveľa väčší.

Surový materiál. Na výrobu takéhoto druhu reklamných produktov ako sú nápisy zo samolepiacej fólie budete potrebovať skutočnú PVC fóliu, teda PVC fóliu, ako aj atrament, ktorý sa naplní do tlačiarenského stroja. Základňa, na ktorú bude fólia nalepená (kov, plast atď.).

Vybavenie. Tlačiarenský stroj, špeciálny rezací stroj.

Surový materiál. Valcovaný kov na výrobu kovových stĺpov alebo plastových prírezov, ak bude vaša firma vyrábať stĺpiky na plastová základňa. Tiež chodníkové značky môžu byť vyrobené z komôrkového polykarbonátu - krásneho, zvyčajne priehľadného, ​​praktického a ľahkého materiálu, alebo sololitu vyrobeného z drevených triesok. Na výrobu stĺpov možno budete potrebovať aj vinylovú fóliu, aby ste na ňu naniesli obrázok, a nie na plátno samotného stĺpa. Lepidlo na výrobu stĺpikov z polykarbonátu.

Vybavenie. Tlačiarenský lis na kreslenie obrázkov na materiál. Laminovací stroj. Nástroje na prácu na základni stĺpa, vrátane obyčajných nožníc, ktoré budú užitočné pri výrobe stĺpov z polykarbonátu.

Surový materiál. Veľký papier alebo látka. Farbivo.

Surový materiál. Akýkoľvek odolný, hladký materiál: kov, plexisklo, plast atď. Farba na kreslenie obrázka. Papier sa bude hodiť aj na nalepenie z neho vystrihnutých písmen na podklad. Vinylový film.

Vybavenie. Tlačiarenský lis, rezacie zariadenia.

Surový materiál. Valcovaný kov na vytvorenie základne krabice. Elektrické prvky box (podsvietenie). Plátno, na ktorom bude kresba zobrazená.

Vybavenie. Tlačiarenský stroj, rezacie zariadenie.

Surový materiál. Kovové alebo plastové rámy na výrobu hrán kociek. Polopriehľadná látka, z ktorej budú vyrobené okraje. Farbivo.

Vybavenie. Tlačiarenské zariadenia na tlač obrázkov na látky.

Aby o vás budúci zákazníci vedeli, musia sa predstaviť. Na to slúži reklama. Kto môže najlepšie propagovať svoje vlastné služby a produkty, ak nie reklamná agentúra? Použite všetky metódy:

Hľadajte klientov.

Klientov môžete vyhľadávať aj aktívnejšie: jednoducho za nimi prídete. Zatiaľ čo reklamy na objednávku robia svoju prácu a potenciálni klienti vašej spoločnosti sa o vás pomaly dozvedajú, vy ich môžete samostatne vyhľadávať a spoznávať. Možných klientov nájdete:

v kanceláriách spoločnosti;
- v miestach kultúrnej rekreácie.

Finančný plán.

investície.

Akékoľvek podnikanie si vyžaduje počiatočné investície. Len investovaním dostatočného množstva finančných prostriedkov do projektu možno počítať s úspešným etablovaním sa spoločnosti na trhu. V prípade, že nie je dostatok počiatočného kapitálu, je možné prilákať investície zvonku: v tomto prípade ide hlavne o to, aby bolo dostatok prostriedkov na normálne fungovanie spoločnosti.

Odplata.

Spolu s potrebou investovať peniaze v dostatočnom množstve je to potrebné aj s rozumom, aby sa investície skutočne odôvodnili a nestali sa „vyhodenými“ finančnými prostriedkami. Toto je obzvlášť dôležité v situácii, keď sa na otvorenie spoločnosti používajú prostriedky tretích strán: ak sú negramotne distribuované, môžete „ísť do mínusu“.

Ak je podnikateľský plán dobre premyslený a správne zrealizovaný, každá investícia sa určite oplatí.

Služby inštalácie a inštalácie vonkajšej reklamy pre iné reklamné agentúry.

Reklamná agentúra je firma, ktorá pomáha iným organizáciám komunikovať ich ponuky s potenciálnymi klientmi a prezentovať sa im správnym spôsobom. Zároveň však môže reklama potrebovať aj samotná reklamná agentúra, pretože toto médium je výborným motorom trhových vzťahov.

Zdalo by sa, že reklamná agentúra je celkom schopná inzerovať sama o sebe bez toho, aby na to zapájala štruktúry tretích strán. Ale nie je to tak. Potreba využiť služby iných reklamných agentúr môže vzniknúť v nasledujúcich prípadoch.

1. Ak chce vedúci reklamnej agentúry využiť možnosti takého spôsobu propagácie produktov a služieb, ktorý sa v jeho podniku ešte nevyužíva alebo sa vôbec neplánuje. Napríklad, ak reklamná agentúra propaguje spoločnosti prostredníctvom ich „propagácie“ v televízii a rádiu, potom môžu špecialisti tejto agentúry ľahko vyrábať a vysielať vlastnú reklamu, ale aby sa na ulici objavil farebný banner propagujúci ich služby. potrebujú sa obrátiť na takú reklamnú agentúru, ktorá sa zaoberá koordináciou a inštaláciou vonkajšej reklamy;

2. Okrem toho reklamná agentúra, ako každá iná spoločnosť, môže potrebovať reklamu hneď na začiatku svojej činnosti na trhu tovarov a služieb. V tomto prípade sa oplatí využiť všetky dostupné metódy, vrátane tých, ktorými sa táto reklamná agentúra sama nezaoberá.

Efektívny, no zároveň nie príliš drahý spôsob, ako dať o sebe vedieť potenciálnym zákazníkom, nemôže upútať pozornosť začínajúceho obchodníka. Distribúcia papierových reklamných produktov na ulici je vynikajúci spôsob a zahŕňa niekoľko možností.

V prvom rade spomeňme fakt, že papierovú reklamu je možné distribuovať rôznymi spôsobmi:

Za zmienku stojí: lepenie letákov na predmety, ktoré na to nie sú určené, môže byť finančne nákladné, keďže takémuto distribútorovi hrozí pokuta alebo jednoducho odtrhnutie výrobkov a nie je to rentabilné z hľadiska. prestíže spoločnosti. Pri pohľade na reklamu „na plote“ alebo na stĺpe sa človek, ktorý by sa niekedy mohol uchádzať o firmu, sám vopred rozhodne, že takúto firmu sa neoplatí kontaktovať.

Reklama vytvorená v súlade so všetkými pravidlami dizajnu a zákonmi psychologického vnímania a pripevnená na doske špeciálne navrhnutej na to vyzerá oveľa pevnejšie a povedzme „správne“, v dôsledku čoho iba zanietený chuligán a aj tak nie vždy, dalo by sa dokonca povedať, veľmi zriedka.

Ale aj tak najviac efektívna metóda sprostredkovanie informácií pomocou papierovej reklamy na ulici je odovzdanie osobe do rúk.

Vďaka priamemu kontaktu s potenciálnym klientom a možnosti aktívneho výberu osoby, ktorej sa tieto produkty oplatí darovať, sa účinnosť reklamy veľmi výrazne zvyšuje, pretože:

Klient si dobre pamätá prípad, keď takéto produkty dostal do rúk;
- mimovoľne si pamätá aj samotné produkty a spravidla aj názov firmy;
- klient si spája postoj distribútora reklamy so samotnou spoločnosťou (preto je dôležité vedieť urobiť dobrý dojem pri distribúcii reklamných produktov);
- ak si správne vyberiete adresáta, s najväčšou pravdepodobnosťou sa v budúcnosti stane klientom inzerovanej spoločnosti.

A podobné produkty a navyše:

Pohodlné a pekné tašky, napríklad s povrazovými rúčkami (do ktorých môžete vložiť oba vyššie uvedené produkty - letáky, vizitky atď., Ako aj malé ceny-darčeky);

Záložky do kníh a diárov s tlačenými reklamnými informáciami;

Vlajky na drevenej paličke, ktoré na plátne obsahujú aj informácie o propagovanom produkte a jeho výrobcovi,

Hlavná vec, ktorú by takéto produkty mali obsahovať, je:

1. názov organizácie a produkty (služby), ktoré ponúka;
2. informácie o tom, ako kontaktovať organizáciu alebo kam ísť kúpiť produkty;
3. niečo, čo umožní cieľovému publiku venovať pozornosť týmto informáciám – môže to byť použitie akýchkoľvek dizajnových prvkov, nejaké dodatočné informácie a podobne.

Koordinácia vonkajšej reklamy je v skutočnosti zhromažďovaním určitých dokumentov, ktoré dávajú právo na jej inštaláciu. Takéto dokumenty musia byť k dispozícii organizácii – objednávateľovi takejto reklamy. O vyhotovenie tejto dokumentácie sa však spravidla stará vykonávajúca spoločnosť. To vám umožní zachrániť klienta pred zbytočnými problémami, zbaviť ho psychickej záťaže, ktorá vždy sprevádza byrokratickú „byrokratickú pásku“, prilákať potenciálnych zákazníkov a umožňuje výrazne urýchliť proces vykonávania objednávky, pretože špecialisti a ich manažéri ktorí sa podieľajú na vývoji a inštalácii takýchto štruktúr, existuje oveľa viac skúseností a kapacít na zber Požadované dokumenty.

Povolenie na inštaláciu vonkajšej reklamy vydáva miestna samospráva. Bez tohto povolenia nie je možné inštalovať vonkajšie reklamné stavby. Je pozoruhodné, že orgán samosprávy môže odmietnuť vydať takéto povolenie aj vtedy, ak by prítomnosť stavby na mieste na to určenom tak či onak porušila platné legislatívne normy alebo ohrozila život a zdravie ľudí a zvierat. .

Orgán miestnej samosprávy po obdržaní potrebných podkladov od žiadateľa nezávisle koordinuje s oprávnenými orgánmi. Táto dohoda je potrebná na konečné rozhodnutie o vydaní povolenia na inštaláciu reklamy alebo o jej odmietnutí.

Žiadateľ má však plné právo riešiť koordináciu samostatne, pričom všetky podklady poskytne orgánu samosprávy. Na jednej strane tento prístup trochu komplikuje vec, na druhej strane poskytuje väčšiu slobodu konania a umožňuje rýchle zhromažďovanie dokumentov.

Zoznam dokumentov, ktoré je potrebné predložiť na schválenie, obsahuje okrem žiadosti:

1. mapa-schéma miesta, kde sa bude nachádzať budúca reklamná stavba;

2. výkres nosnej konštrukcie plánovaného objektu s upevňovacími bodmi;

3. schéma predmetu s uvedením rozmerov (vrátane nápisov) a vo farbe;

4. schéma osvetľovacích zariadení: ich umiestnenie, napájanie, parametre svetelných zdrojov;

5. prevádzkový režim zariadení osvetľujúcich objekt;

6. popis spôsobu, akým bude osadenie reklamnej stavby realizované, vrátane informácie o tom, či bude počas vykonávania diela vyťažený jazdný pruh cesty alebo ulice, a ak áno, na ako dlho a či tam bude je potreba pri dočasnom zablokovaní premávky na vozovke.

8. fotomontáž plánovanej stavby na jej mieste a zo štyroch strán;

9. originál záveru o súlade plánovaného projektu s technickými normami a kópiu preukazu;

10. úkon kontroly prevádzkového stavu cesty alebo ulice v mieste, kde bude zariadenie umiestnené;

11. informácie o úrovni nehôd v tomto oddiele;

12. Hlásenie od vedúceho dopravnej polície ATC-ATC, že umiestnenie plánovanej stavby je možné.

V prihláške, ku ktorej budú priložené všetky tieto doklady, je potrebné uviesť predpokladanú dobu, počas ktorej bude reklamná stavba na mieste na to určenom.

Tiež na inštaláciu billboard alebo iného druhu vonkajšej reklamy je potrebné uzavrieť dohodu s vlastníkom pozemku, na ktorom bude reklamná stavba umiestnená. V prípade, že bude stavba pripojená k nehnuteľnosti, je potrebné uzavrieť dohodu aj s jej vlastníkom alebo osobou s právom hospodárenia.

Ďalšou dôležitou vlastnosťou je nutnosť súhlasu HOA alebo valného zhromaždenia obyvateľov v prípade, že plánovaná reklama bude umiestnená na fasáde domu. Takýto banner, ak je dobre a správne upevnený, nebude v žiadnom prípade zasahovať do ulice a premávky, no zároveň jeho prítomnosť na vonkajšia stena doma ovplyvňuje záujmy ľudí, ktorí v ňom žijú, čo vedie k potrebe nielen formálne získať ich súhlas s umiestnením reklamy na takomto mieste, ale aj presvedčiť obyvateľov, že vaša reklama bude prínosom pre ľudí okolo nich a dokonca aj ozdobou ich domov.

Na získanie takéhoto súhlasu je preto potrebné nielen poznať zákony a včas predložiť dokumenty správnym orgánom, ale byť aj dobrým psychológom a príjemnou osobou v komunikácii, ktorá predurčuje svojich partnerov k sebe. Bez tejto zručnosti môže byť pokus umiestniť na fasádu domu aj veľmi krásny, užitočný a atraktívny banner, s ktorého nájomníkmi ste nemohli súhlasiť, neúspešne. Zároveň treba mať na pamäti, že dobrý špecialista v marketingu, ktorý by rozhodne mal zostať v kádri a nie „nemať“ svoje povinnosti na iných zamestnancov, bude môcť bez väčších problémov nájsť spoločnú reč s obyvateľmi.

Dôležitým bodom je aj požiadavka legislatívy o reklame nenarúšať vonkajší architektonický vzhľad sídla, na území ktorého sa vonkajšia reklama nachádza. O tom, ako tento vzhľad neporušiť, si povieme viac v ďalšej časti o dizajne reklamy.

S vývojom dizajnu reklamnej štruktúry sa začínajú všetky práce na nej. Pred výrobou častí takéhoto objektu je potrebné jasne definovať ich plánovaný vzhľad a Technické špecifikácie(ktoré majú zase určitý vplyv aj na vizuálne vlastnosti reklamnej štruktúry, teda na jej dizajn).

Ale okrem toho, že práca na dizajne začína návrhom layoutu, treba si uvedomiť aj to, že jeho vnímanie ľuďmi závisí od dizajnového rozhodnutia reklamy.

Vysoko sa cení exkluzívne, profesionálne nápady, originalita a zdravá kreativita pri dizajne reklamných predmetov a obzvlášť dôležité je vedieť prezentovať informácie nie vo forme čistej reklamy, ale zapojiť cieľové publikum na celom svete, čarovné a krásne. Práve tieto vlastnosti nútia verejnosť venovať pozornosť reklamným štruktúram, vnímať ich priaznivo a tiež si dobre a dlho pamätať to, čo vidí a počujú, berúc do úvahy toto všetko.

Aby si človek všimol reklamnú štruktúru, musí zároveň zodpovedať na prvý pohľad zdanlivo protichodným parametrom:

Zapojte okoloidúcich ako v inom svete,
- zároveň musí dizajn "zapadnúť" do okolitého priestoru.

Tajomstvo je v tom, že ak sa napríklad vytvorí ten najveľkolepejší, najúžasnejší billboard vo všetkých ohľadoch, vyvinutý nielen podľa všetkých pravidiel dizajnérskej zručnosti, ale aj s prihliadnutím na psychologické charakteristiky cieľového publika, bude byť inštalovaný v takmer opustenej, chudobnej oblasti, ktorá sa hemží odpadkami roztrúsenými po uliciach a neupravenými obyvateľmi, potom takýto štít nielenže neprinesie absolútne žiadny úžitok ani zákazníkovi, ani obyvateľom tejto oblasti, ale bude tiež vyzerať zvláštne a “ vzdorovitá“. Rovnako tak, ak umiestnite nie dosť drahý a príliš „štandardný“, šablónový billboard v prestížnej časti mesta, nie je možné z toho získať plný úžitok.

1. objektívne zákony dizajnu a grafiky, vnímanie farieb a reakcie na zvuk, ktoré sú ľuďom vlastné;
2. oblasť, v ktorej sa bude reklama nachádzať;
3. druh činnosti a psychologické charakteristiky cieľového publika.

Kreslenie najrôznejších obrázkov na stenách a podlahách je inštinktívna túžba človeka, ktorá sa jasne prejavuje v potešení, s akým deti rôzneho veku kreslia kriedou na asfalt, a deti, ktoré sa ešte ani úplne nenaučili chodiť a takmer ani nerobia. porozumieť tomu, čo robia, deti obkresľujú tapety fixou alebo drahé omietky stien miestnosti.

Osoba mimovoľne venuje osobitnú pozornosť kresbe aplikovanej na podlahu (asfalt) alebo steny. A ak vezmeme do úvahy, aké bezprecedentné technické možnosti a neuveriteľné dizajnové riešenia sa stali dostupnými pre moderných majstrov, je zrejmé, že popularita, ktorú si grafická reklama na podlahu a stenu získava čoraz viac.

Veľmi pôsobivo vyzerajú napríklad takzvané 3-D kompozície (trojrozmerná grafika), ktoré sú obzvlášť nápadné, ak sú zobrazené na podlahe. Podlahová 3-D grafika vám umožňuje vytvárať ilúzie, ktoré je ťažké odlíšiť od reality. V okamihu sa tak ocitnete pri „bazéne“ naplnenom vodou, kde môže aj „plávať“ nahnevaný žralok s otvorenými ústami, ktorý bude vyzerať ako živý a čo je najpôsobivejšie, bude vyčnievať za podlahu. lietadlo.

Na takomto efekte je v súčasnom umeleckom prostredí založené veľké množstvo zápletiek a na reklamné účely sú takéto riešenia vhodné ako nič iné: určite upútajú pozornosť, prekvapia, potešia a spomínajú sa na ne s vrúcnosťou a obdivom.

Spomedzi takýchto pozemkov možno vyzdvihnúť najmä schodisko idúce „dole“, ku ktorému sa pri priblížení v skutočnosti nedá použiť, prípadne bazén s perlivou vodou lákajúcou do hĺbky zábradlia, v ktorom , samozrejme, nebudete môcť plávať; auto napoly uviaznuté v „bažine“, ku ktorému je zo zvyku dokonca desivé priblížiť sa; čiastočne „zapustený“ do steny je „človek“, ktorý sa cíti skvele a usmieva sa na nás, pričom sa nápadne podobá na skutočných ľudí okolo seba. A ako chutne vyzerá obrovská misa s porciou zmrzliny a pozvaním na návštevu podnikovej kaviarne! Naozaj chcete obísť takú misku, aby ste sa s ňou nezrazili, a presne ju obísť, aby ste šli do určenej kaviarne.

Tým, že máte medzi zamestnancami umelcov v 3-D štýle, môžete bezpečne počítať s tokom zákazníkov a popularitou na trhu služieb.

Pomerne žiadaná je však aj jednoduchšia grafika, ktorá, ak je prevedená kompetentne a profesionálne, dokáže zaujať aj publikum a dobre si ju zapamätať – a práve pre svoju jednoduchosť minimum prvkov prítomných v obraze. V tomto prípade, aby bola reklama čo najefektívnejšia, musíte vedieť vyzdvihnúť hlavnú myšlienku a sprostredkovať ju cieľovému publiku jednoduchým, zrozumiteľným a hlavne jednoznačným jazykom.

Akákoľvek reklamná kampaň, a možno najmä slávnostná, musí byť pripravená a vykonaná (alebo aspoň kontrolovaná) špecialistami - reklamnými agentmi. Na tieto účely sa mnohé firmy obracajú na špecializované agentúry a žiadajú ich, aby im pomohli zorganizovať takéto podujatie.

Prázdninové reklamné kampane sú zvyčajne načasované tak, aby sa zhodovali s významným dátumom, ktorý súvisí s organizáciou, ktorá takéto podujatie organizuje. Príležitosťou pre rozsiahlu reklamnú kampaň je najčastejšie „narodeniny“ organizácie alebo skôr deň jej založenia.

Bežné je aj používanie hlavných kalendárnych sviatkov krajiny. Každý už napríklad počul o všelijakých „vianočných zľavách“ či cenách, ktoré firma ponúka svojim zákazníkom. Nový rok je jednou z najpoužívanejších príležitostí na sviatočnú reklamnú kampaň. Je to celkom pochopiteľné: v predvečer najveľkolepejšieho a najúžasnejšieho sviatku roka očakávajú dospelí aj deti darčeky, extravagancie a kúzla.

Ak chcete zorganizovať reklamnú kampaň počas sviatkov, potrebujete:

1. zistiť názov a vlastnosti produktov, ktoré budú na takomto podujatí propagované, ako aj vo všeobecnosti smerovanie inzerovanej spoločnosti a vlastnosti jej značky, aby ste mohli správne a zo správneho uhla prezentovať informácie pozvaní hostia festivalu alebo potenciálni účastníci plánovanej akcie;

2. zistiť, s ktorým sviatkom je plánovaná reklamná kampaň – tieto informácie do značnej miery určia charakter akcie;

3. nastaviť formát, v ktorom bude kampaň prebiehať:

sviatočný večierok (prípadne s cenami);
- výstava;
- výstava-predaj;
- Kostýmové predstavenie s prvkami produktovej reklamy;
- len správa, že spoločnosť robí zľavy a lákavé ponuky v súvislosti s blížiacou sa dovolenkou.

Potom môžete pristúpiť k samotnej príprave reklamnej kampane.

Na tento účel budú musieť vstúpiť do podnikania rôzne druhy špecialistov, ktorí nemusia mať vzťah k reklamnému biznisu. Napríklad, ak si klientska spoločnosť objedná kostýmovú párty, na splnenie tejto objednávky budú potrební profesionálni scenáristi a herci. V tomto ohľade je najlepšie mať vopred obchodné kontakty, ktoré umožnia v správnom čase, to znamená po prijatí takejto objednávky, kontaktovať partnerov a vysvetliť im podstatu úlohy, ktorej čelí reklamná agentúra.

Zároveň treba pripomenúť, že z konania podujatia nielenže nebude možné úplne „obviniť“ ​​aktérov, ale je to aj nesprávne z mnohých hľadísk. Ich úlohou je v tomto prípade hrať podľa plánu a kontrolovať samotný priebeh akcie ako celku je úlohou manažérov a špecialistov reklamnej agentúry.

V prípade, že to rozpočet účinkujúcej spoločnosti (teda vás ako reklamnej agentúry) dovoľuje a ak plánujete takéto podujatia organizovať priebežne, mali by ste si najať hercov, režisérov, kulisárov a scenáristov – v určitých prípadoch podmienky. Vo väčšine prípadov hlavné vlastnosť takouto prácou je takzvaný „plávajúci pracovný rozvrh“ a potreba rýchlo reagovať na prípadné zmeny v pláne činností.

Rovnako tak na vytvorenie napríklad reklamy, ktorá bude obsahovať informácie o dovolenkových zľavách či akciách spoločnosti a ktorá sa bude vysielať na obrovskej televíznej obrazovke na verejnom mieste, budete okrem profesionálnych inzerentov potrebovať špecialista na úpravu videa. A opäť funguje rovnaký princíp: v prípade, že je tento smer jedným z popredných v aktivitách vašej spoločnosti, mali by ste sa uistiť, že nemáte nedostatok potrebných členov tímu a nemusíte súrne hľadať externého dodávateľa.

Musíte pochopiť aj psychologickú stránku tohto procesu – v tom zmysle, že dovolenková reklamná kampaň nie je obyčajným pokusom nejakým spôsobom zoznámiť potenciálnych kupcov či užívateľov služieb s ponukami firmy, ale udalosťou, od ktorej závisí množstvo faktorov. Ak sa v priebehu roka jednoducho vytvorí nie príliš úspešná reklama alebo úsek, za krátky čas to bude inzerentovi jasné a odmietne tento nápad použiť a nahradí ho iným, úspešnejším. Ak sa však počas sviatočnej propagácie stane najmenší neúspech, veľmi to poškodí povesť inzerovanej spoločnosti a dobre si to zapamätá nielen každý, kto sa stal nevedomým svedkom takéhoto „prepichnutia“, ale aj ľudia, ktorí sa učia o tom z úst svojich priateľov alebo jednoducho na ulici.

Inými slovami, na dovolenkovú reklamnú kampaň sa treba dôkladne pripraviť a uvedomiť si plný podiel zodpovednosti, ktorý leží na realizačnej agentúre.

Na reklamu mnohých druhov tovaru sa používajú obrázky produktu ponúkaného zákazníkom, ako aj ľudí, ktorí sa môžu nachádzať v blízkosti inzerovaného produktu, alebo ho použiť na určený účel (a najmä v kreatívnych možnostiach aj na iné účely), resp. nosiť a predvádzať takéto výrobky na sebe – to platí napríklad pre šperky, oblečenie a všetky druhy doplnkov.

Výsledky reklamného fotenia sa používajú na všetky druhy vonkajšej a inej reklamy. To zahŕňa umiestňovanie na billboardy alebo strie a aplikovanie výsledných obrázkov na rôzne predmety vrátane stien a iných štruktúr tohto typu a použitie fotografií ako materiálu na vytvorenie koláže pre videoukážku alebo dokonca na výrobu sôch.

Keďže fotografické obrázky, ktoré budú aplikované na objekty a dokonca aj tie, ktoré sú použité vo videosekvencii, sú statické, sú na nich badateľné najmä tie najmenšie nedostatky. Preto je tvorba kvalitných fotografií z produkcie skúsených profesionálov jednou z najdôležitejších úloh, pred ktorými stoja zamestnanci reklamnej agentúry.

Ďalšou dôležitou vlastnosťou je, že na vytvorení nielen fotenia, ale aj reklamného fotenia, musí pracovať nielen fotograf, ale aj dizajnér, ktorý má skúsenosti s tvorbou vizuálnych reklamných produktov vo fotografickej kvalite.

Najlepší stav je spojenie fotografa a takého dizajnéra v jednej osobe. Profesionál má v tomto prípade možnosť naozaj majstrovsky skĺbiť možnosti fotografie a dizajnového riešenia reklamy.

Ak na takejto úlohe pracuje niekoľko rôznych špecialistov, v najlepšom prípade sa budú musieť navzájom „premýšľať“ viackrát, prečo v tom alebo onom prípade je možné alebo nie je možné použiť niektoré efekty a v najhoršom prípade nebudú schopní implementovať túto možnosť. , čo by sa ukázalo ako skutočne ideálne, pretože si možno ani neuvedomujú množstvo rôznych možností a kombinácií.

Preto aj napriek tomu, že osvojiť si špecialitu reklamného fotografa nie je také jednoduché, ako len naučiť sa nastavovať svetlo a tieň a zvoliť správny uhol, v konečnom dôsledku úsilie a čas investovaný do školenia poskytujú vynikajúci výsledok a peniaze vynaložené na odmeňovanie takéhoto zamestnanca sa oplatia.sami mnohokrát.

Predtým, ako nainštalujete billboard a budete na ňom inzerovať, musíte si na tento účel vybrať vhodné miesto. Ak si odpoviete na niekoľko otázok, pomôže vám to:

2) je možné použiť vybrané miesto:

Kto je vlastníkom tohto miesta, je možné s ním uzavrieť dohodu?
- Je toto miesto technicky vhodné na inštaláciu billboardu?

3) je vhodné nainštalovať štít tu:

Bude sa štruktúra z nejakého dôvodu často poškodzovať?
- nebude nadmerne znečistený do takej miery, že úplne stratí svoj reprezentatívny vzhľad rýchlejšie, ako sa dá dať do poriadku?
- či je možné pravidelne monitorovať prítomnosť inštalovanej konštrukcie na danom mieste.

Po vyriešení všetkých týchto problémov a prevažovaní doterajších argumentov „za“ nad argumentmi „proti“ sa môžete začať pripravovať na kolaudáciu, výrobu a samotnú inštaláciu billboardu.

Na inštaláciu štítu budete potrebovať špeciálne vybavenie a špecialistu, ktorý ho zvládne, ako aj niekoľkých pracovníkov a majstra. Najprv sa konštrukcia dodaná na správne miesto zavesí na hák špeciálnym žeriavom, privedie sa na miesto inštalácie a opatrne sa spustí. Zároveň je poloha štítu vo vzduchu regulovaná káblami, ktoré môžu pracovníci v prípade potreby držať. Potom sa štít umiestni do vopred pripravenej betónovej "kúpele", čiastočne zakopanej v základovej jame - to je základ konštrukcie. Ďalej je podpora posilnená na základe stavebné zmesi. Počas práce by ste mali byť obzvlášť opatrní, aby ste nezadrhli vysokonapäťové elektrické vedenia.

V prípade, že sa na tomto mieste nevyskytnú žiadne technické problémy, inštalácia bilbordu prebehne maximálne do pol hodiny alebo aj rýchlejšie. V opačnom prípade množstvo času závisí od stupňa zložitosti inštalácie konkrétneho objektu na vybranom mieste.

Ale na to, aby vonkajšia reklama uzrela svetlo, nie je vôbec potrebné vyrábať nové nosné konštrukcie, inštalovať ich na miesto, kde takéto objekty ešte neboli, blokovať dopravu atď. Hotový a dlhodobo zabehnutý billboard si jednoducho prenajmete a všetky informácie potrebné pre klienta už budú umiestnené na ňom.

Táto metóda je dobrá, pretože v momente, keď potrebujete umiestniť reklamu, je návrh na to takmer pripravený, čo výrazne šetrí čas. Okrem toho sa táto štruktúra nachádza na dobrom mieste na jej umiestnenie, v ktorom už existuje povolenie. Tento spôsob navyše výrazne znižuje náklady zákazníka na propagačné produkty, alebo ich aspoň rovnomerne rozdeľuje na dlhé obdobie.

Inštalácia a prenájom billboardov je výnosný a relatívne jednoduchý biznis. Štruktúra stojí, jednoducho už existuje, kedysi na nej boli umiestnené informácie klienta a ten pravidelne platí – vlastne za právo neodstrániť tieto informácie zo štítu.

Treba si však uvedomiť, že billboardy môžu svojmu majiteľovi priniesť takýto pasívny príjem iba vtedy, ak sú nainštalované v súlade so všetkými normami a vyzerajú čo najlepšie.

Preto je potrebné starostlivo sledovať stav samotných štítov a zabezpečiť, aby sa v ich blízkosti nenachádzali žiadne nečistoty a nečistoty. V žiadnom prípade by ste nemali šetriť na potrebnom personálu remeselníkov a špecialistov, ktorí budú schopní pokojne a včas zabezpečiť normálne prevádzkové podmienky pre štíty a dať ich do poriadku. vzhľad. Treba mať na pamäti, že takéto štruktúry sú dosť silne ovplyvnené životné prostredie- vietor, sneh, dážď, teplo alebo dokonca ich poškriabanie pod vplyvom zrniek piesku pohybujúcich sa vysokou rýchlosťou.

Mali by ste mať pod kontrolou aj dostupnosť všetkých potrebných dokumentov. Navyše nestačí sledovať dokumenty raz. Faktom je, že v miestnej a federálnej legislatíve sa neustále vykonávajú zmeny, ktoré môžu ovplyvniť rozsah vašej činnosti. Ak na takéto zmeny nestihnete včas zareagovať, môžete sa na chvíľu pripraviť o možnosť podnikať a utrpieť straty, ktoré sa v takýchto prípadoch bežne nazývajú „ušlý zisk“.

Zároveň, napriek niektorým ťažkostiam (ktoré v skutočnosti sprevádzajú akékoľvek seriózne podnikanie), pri dodržaní týchto pravidiel vopred si môžete vybudovať vynikajúcu obchodnú štruktúru a užiť si sledovanie svojej ručnej práce.

Je zaujímavé, že na prilákanie zákazníkov, ktorí by si prenajali konkrétny billboard, možno použiť techniky, ktoré sú trochu podobné grafike stien, o ktorej sme hovorili vyššie. Billboard, ktorý ešte nebol prenajatý, nezostáva prázdny, ako sa to často stáva, alebo nie je jednoducho opečiatkovaný telefónnym číslom majiteľa, čo je ešte bežnejšie. Namiesto toho sa na reklamné účely vytvorí zvonku dobre viditeľný obrázok, ktorého účelom je sprostredkovať potenciálnym zákazníkom informáciu, že miesto na tejto tabuli je voľné, avšak robené originálne, pútavo a zapamätateľne. formulár.

Tento spôsob prezentácie informácií o sebe ako o spoločnosti, ktorá ponúka prenájom billboardov, ľuďom nielen fyzicky uľahčí zapamätanie si informácií o vás, ale zanechá v nich aj teplý odtieň v duši a túžbu konkrétne vás kontaktovať. Navyše, ak sa vaša agentúra zaoberá nielen inštaláciou billboardov, ale aj výrobou reklamy, už pri prvom kontakte s vašim potenciálnym klientom sa budete prezentovať vo veľmi priaznivom svetle a ukážete, že viete veľa o dobrom reklama.

Dobre napísaný text reklamy s povinným zahrnutím psychologických prvkov vám umožňuje ľahko prezentovať potenciálnym spotrebiteľom informácie o produkte, službe, ako aj o plánovaných akciách. Najziskovejšie ponuky pre kupujúcich týkajúce sa zliav, darčekov za dokončené nákupy, slávnostných podujatí sprevádzaných cenami nebudú účinné a bez usporiadania ich informácií neprilákajú očakávaný počet zákazníkov.

Ako prilákať kupujúcich

Ak chcete dosiahnuť úspech pri propagácii produktu alebo služby, potrebujete efektívne deklarovať predmet svojej podnikateľskej činnosti.

Včasné upútanie pozornosti na plánované marketingové aktivity zvýši efektívnosť ich realizácie u mnohých potenciálnych zákazníkov. Pokročilí podnikatelia využívajú moderné možnosti špecializovaných internetových stránok. Umožňujú vám rýchlo a v niektorých prípadoch bezplatne uverejňovať najnovšie správy v špecializovaných službách a v sociálne siete. Všetky zdroje poskytujú možnosť výberu cieľového publika podľa jeho záujmov. Ak už poznáte svoju cieľovú skupinu, môžete si u FairPrint objednať potlač vašej značky alebo sloganu na oblečenie, čo bude nepochybne efektívny spôsob, ako upozorniť na váš produkt alebo aktivitu.

Vlastnosti reklamného textu

1. Názov by mal odrážať podstatu obchodného návrhu, ako aj výhody spolupráce. Musí tam byť prvok intríg.
2. V textovej časti by sa mali brať do úvahy všetky kanály ľudského vnímania a mali by sa podrobne zverejniť výhody návrhu.
3. Textová reklama by mala zohľadňovať záujmy cieľového publika, ktorému je určená.
4. Použitie konkrétnych faktov a presných informácií vyjadrených číselne je vítané.
5. Produkt by mal byť stručný a nie rušivý.

Algoritmus na odosielanie informácií

Záujem zákazníkov o produkt je priamo závislý od spôsobu prezentácie informácií. Jeho výber závisí od sociálnej príslušnosti občanov, ktorým je produkt alebo služba určená, a od miesta zverejnenia inzerátu.

Najlepšie príklady reklamných textov obsahujú jasný nadpis, ktorý je informatívny. Vyznačujú sa jednoducho formulovanými pravidlami propagácie a cenovými parametrami produktu. A ponuka na kúpu je vždy zastretá a vyjadrená ako motivujúca ponuka.

Text reklamy na akýkoľvek produkt je možné publikovať na sociálnych sieťach, na špecializovaných stránkach, na vlastnej webovej stránke, v novinách a časopisoch. Efektívne ho umiestnite na billboardy. Efektívna distribúcia na poštové adresy stálych zákazníkov a pod patronátom ich priateľov.

Prečítajte si tiež: Ako začať podnikať od nuly bez peňazí

Pred vytvorením vášho reklamného nápadu by ste si mali naštudovať rôzne príklady reklamy na produkty za účelom kopírovania najlepšie nápady, ktoré sú súčasťou daného produktu. Pri zostavovaní vlastnej reklamy by ste si mali najskôr premyslieť všetky svoje želania, ako aj zostaviť zoznam informácií, ktoré sú relevantné a užitočné v čase vytvárania značky.

Marketingový model je potrebné zvoliť so zameraním na propagovaný produkt a cieľovú skupinu, o ktorú by mohol mať záujem. V tomto prípade by sa mal brať do úvahy iba jeden parameter modelu zameraný na aktiváciu pozornosti, porozumenia, túžby a v dôsledku toho aj akcií. Dobrým efektom je prijatie identifikácie so známou značkou.

Pridaním jedinečného štýlu do reklamy môžete dať podnikateľskému nápadu exkluzívny imidž, ktorý zabezpečí rozpoznanie produktu a výrazne rozšíri cieľové publikum. Použitie sloganov dodá prvok originality a jedinečnosti a dobre zostavená štruktúra textu rýchlo dosiahne požadovaný efekt.

Keď je reklama neúčinná

Reklama je silný nástroj predaja. Pri nesprávnom použití však môže pokaziť dobré meno podnikateľského subjektu. Musí obsahovať pravdivé informácie. Prikrášľovanie podujatiami alebo doplnkovými službami, ktoré nie sú relevantné pre inzerovaný produkt, je neprijateľné. Nie je potrebné obsedantne priťahovať kupujúceho, vždy to vytvára dojem nedostatku dopytu na trhu po podobnom tovare alebo službách. Musíte vedieť šikovne prezentovať relevantné informácie. Ak dôjde k porušeniu tohto pravidla, všetky marketingové a reklamné snahy o posunutie vášho produktu sú odsúdené na neúspech.

Definícia cieľového publika

V reklame je dôležité kompetentne určiť cieľovú kategóriu, keďže tento parameter má priamy vplyv na účinok informácií ponúkaných na kontrolu. Jeho hlavným znakom je, že potenciálny klient patrí k určitému sociálnemu postaveniu, veku, pohlaviu, bydlisku.

Reklamné triky

Reklama je potrebná na to, aby sa podnikateľský subjekt svojimi ponukami presadil medzi tisíckami podobných firiem. Aby ste to dosiahli, nestačí len informovať vašich potenciálnych spotrebiteľov o dostupnosti kvalitný tovar a povzbudiť ich, aby si to kúpili. Na upútanie pozornosti zákazníkov sa odporúča použiť niekoľko marketingových schém, ktoré vám umožnia správne robiť reklamu. Tým sa zabezpečí maximálny výsledok z jeho zverejnenia. Obľúbené sú spôsoby propagácie ako unikátna ponuka predaja a klasický model predaja, pri ktorom je kupujúci sprevádzaný vo všetkých fázach nákupu.

Najprv o hlavnej veci:

• Aký úspech som dosiahol, keď som začal s reklamou od nuly?
• Za akých podmienok som začal podnikať v reklame a prečo práve v reklame.

Môžete si prečítať o tom, aký úspech som dosiahol tým, že som začal od nuly a vytvoril som reklamnú agentúru.

Ale o tom, prečo som začal podnikať vytvorením reklamnej agentúry, bez toho, aby som mal čo i len cent na duši, a za pár rokov som zo svojho podniku urobil obchodné impérium, vám poviem podrobnejšie v tomto článku.

Všetko to začalo „rozbitým korytom“. Ostal som náhodou (celosvetová redukcia a bankrot veľkého podniku, kde som v tom čase pracoval) bez práce a prakticky bez prostriedkov na živobytie pre celú moju rodinu, ktorú v tom čase tvorili traja ľudia.

Nemal som čas robiť si žiadne finančné rezervy, pretože doslova šesť mesiacov pred týmito udalosťami som si kúpil nový byt, do ktorého som investoval nielen všetky svoje peniaze, ale aj značnú sumu, ktorú som si požičal od príbuzných.

Ako otvoriť reklamnú agentúru od nuly?

Takže v čase založenia mojej prvej firmy som mal nasledovné:

• Úplný nedostatok práce a úplný nedostatok príležitostí získať prácu v špecializácii;
• Úplná absencia voľných finančných zdrojov na začatie vlastného podnikania, doslova - ani cent pre dušu;
• Veľké dlhy voči príbuzným, ktoré som sa zaviazal zaplatiť do dvoch rokov. A toto vám oznámim – nebol to baran, ktorý kašlal;
• Úplný nedostatok akýchkoľvek obchodných skúseností a úplný nedostatok pochopenia toho, čo to je - reklamný biznis, aké sú hlavné typy vonkajšej reklamy, náklady na vonkajšiu reklamu atď. atď.

Čo mi ostávalo robiť na tejto pozícii a s takým „atraktívnym“ majetkom?

Ostávalo už len jediné: robiť niečo a nejako myši

Začal som premýšľať a analyzovať svoje schopnosti a talent. Pomerne rýchlo sa ukázalo, že nemám žiadne špeciálne vlohy od slova – všeobecne. Najobyčajnejší človek.

Jediné, čo som si pamätal a čo ma aspoň trochu zahrialo na duši, bolo, že v škole som bol redaktorom nástenných novín. Z nejakého dôvodu sa niekto rozhodol, že môžem a môžem kresliť.

Pri pohľade do budúcnosti musím priznať, že tento názor bol a zostáva úplným nezmyslom a nezmyslom. Nevedel som kresliť a stále nemôžem. Ale práve tieto spomienky zohrali kľúčovú úlohu pri mojom výbere a mojom budúcom osude.

Z nejakého dôvodu som si myslel, že keď som kedysi vedel vyrobiť nástenné noviny, mohol by som nakresliť nejaký plagát.

Kde sa dá použiť plagát, ktorý som nakreslil?

Zároveň som vôbec nerozumel podkladom na výrobu vonkajšej reklamy a čo tento moment zariadenie na výrobu vonkajšej reklamy existuje a na trhu sa používa.

Mimochodom, môj názor, že schopnosť kresliť by mi dala veľa výhod, bola úplná hlúposť a na to, aby som mohol založiť a prevádzkovať reklamný biznis, nie je vôbec potrebné vedieť kresliť.

Ale potom som to nevedel a keď som sa rozhodol, že je potrebné začať s reklamným biznisom, začal som študovať túto problematiku.

Začal som kresliť vo forme náčrtov a grafov krok za krokom algoritmus moje možné činy.

Výroba vonkajšej reklamy je kľúčom k rozvoju podnikania bez peňazí!

Ako som tvrdil:

• V mojom meste som našiel firmu, ktorá potrebuje vytvoriť nový reklamný nápis. (Ako sa ukázalo, vo veľkom meste je vždy veľa takýchto podnikov a vždy);
• Potom musím prísť za šéfom tohto podniku a presvedčiť ho, aby so mnou uzavrel dohodu o vytvorení nového reklamného nápisu (drzé a projektorové). Nie je to ľahká úloha, ale z nejakého dôvodu som sa rozhodol, že sa to rieši, a nevenoval som tomu veľkú pozornosť.
• Toto je najdôležitejšie: keďže som nemal žiadne vlastné peniaze, ktoré by som mohol v prvej fáze investovať na nákup potrebných materiálov a prilákanie odborníkov, rozhodol som sa (mimochodom úplne správne), že v r. aby som mohol začať, potrebujem obdržať zálohovú platbu od podniku a už pri tejto platbe vytvoriť samotný nápis;
• Potom, čo nakúpim materiál na zálohovú platbu, najmem odborníkov, urobím všetky potrebné práce, prácu odovzdám a dostanem zvyšnú odmenu, ktorá bude slúžiť ako investičný príspevok do mojej ďalšej práce. A tak ďalej a ďalej do nekonečna.

Samozrejme, v tom čase som vôbec nepoznal pojmy ako: trh vonkajšej reklamy, investičný príspevok, akceptačný certifikát, koordinácia umiestňovania vonkajšej reklamy, čo je to individuálny podnikateľ atď. ale ako ukázala prax a následné udalosti, môj výpočet sa ukázal ako absolútne správny.

A tak, nemajúc nič od slova - vo všeobecnosti, okrem túžby dostať sa zo situácie, do ktorej som sa ja a moja rodina akýmkoľvek spôsobom dostali, som so svojím návrhom začal „šmýkať“ blízke podniky v mojej oblasti bydlisko.

Už si nepamätám, koľko podnikov som vtedy navštívil, ale napriek tomu som našiel podnik, ktorý súhlasil, že so mnou uzavrie zmluvu na výrobu reklamných nápisov pre obchod.

V tejto fáze som celkom nečakane sám zistil, že na uzavretie zmluvy s podnikom musím mať ako jedna zo strán zmluvy oficiálny štatút.

Aspoň - individuálny podnikateľ (nepamätám si, ako sa vtedy tento stav nazýval), ale na prvom stretnutí som celkom s istotou povedal: „Je to prirodzené“!

Zmluva na výrobu vonkajšej reklamy je podmienkou podnikania

Druhou „úderou“ pre mňa bola správa, že označenie akéhokoľvek podniku (obchod, banka, obchod) nemožno len tak zvesiť bez povolenia miestnych úradov.

Čo zostávalo urobiť? Chytro vyliezť a plávať. Prepáčte, ale hlad, ako sa hovorí, nie je teta!

Našťastie v tom čase bola registrácia súkromného podnikateľa v Rusku lacná a celý proces mi nezabral viac ako dva-tri dni. Koľko presne, úprimne povedané, nepamätám si. Pamätám si, že to bolo rýchle.

Potom som si išiel vybaviť povolenie na umiestnenie vonkajšej reklamy na miestnom, okresnom úrade. Dozvedel som sa, že takéto povolenie vydáva okresný architekt, bol som za ním a celkom úprimne som sa priznal, že takéto povolenie vydať neviem.

Mal som šťastie, z architekta sa vykľul človek s humorom a pochopením, rýchlo mi povedal, čo mám robiť a aké doklady mu mám poskytnúť.

Vo všeobecnosti päť alebo šesť dní po prvom stretnutí s riaditeľom zákazníckeho podniku boli všetky potrebné dokumenty pripravené a podpísal som zmluvu o dielo.

A potom sa začali udalosti, ktoré nazývam jednoducho – pieseň!

Vytváranie svetelnej vonkajšej reklamy zvyšuje vaše šance na úspech!

Znak je veľký a jasný. Áno, áno - ľahký a sedem metrov dlhý. Vyrobené z kovu, plastu a trojrozmerných písmen. Čo si si myslel? Firma nepletie metly.
No ako na to a hlavne – KDE?

Kde vytvoriť a namontovať toto „monštrum“? Nie, samozrejme, dalo sa prenajať „zákutie“ v dielni nejakej produkčnej kampane, ale po prvé som ešte nemal také skúsenosti a znalosti, a po druhé, jednoducho by som nemal dosť peňazí z zálohu, ktorú som dostal za vykonanie práce.

Do rozpočtu som sa v tomto prípade nezmestila. V žiadnom prípade.

Našiel som nasledovné riešenie: sestrina kamarátka mala neďaleko mesta dačo prázdne a dohodol som sa s ňou, že budem „pracovať“ na dači za malú láskavosť, že jej pomôžem s drevom. Zaviazal som sa, že si kúpim palivové drevo za peniaze, ktoré mi budú vyplatené, keď dokončím nápis.

Možno sa ma pýtate, prečo popisujem také banálne veci a tak podrobne?
Na jeden jediný účel. Aby mnohí, ktorí čítajú tieto riadky a snívajú o vytvorení vlastného podnikania, pochopili: „Nie bohovia horia hrnce“ a začať podnikať od nuly je naozaj možné.

O dva a pol mesiaca neskôr (presne v rámci zmluvných podmienok) som urobil ceduľu a zavesil ju na fasádu budovy podniku, s ktorým som podpísal zmluvu.

Dostal som zvyšok odmeny a tieto peniaze som investoval do ďalšej práce. Predtým, ako opíšem, ako som si našiel svoju ďalšiu prácu a ako som začal rozvíjať svoje podnikanie v oblasti reklamy, uvediem teraz malú kalkuláciu, s ktorou som sa pustil do vlastného podnikania.

Poznámka: Výpočty sú úplne približné, len si nepamätám skutočný rozpis cien a nákladov, ale môžete sa na ne pokojne zamerať (vynásobením dnešným koeficientom), ak sa niekto rozhodne zopakovať moje „vykorisťovania“:

• Zmluva bola uzavretá na celkovú sumu = 10 000 rubľov. (v cenách roku, ktorého sa popisované udalosti týkajú);
• Kvôli obmedzenému rozpočtu som na vývoj pôvodného rozloženia budúceho nápisu (na získanie povolenia od administratívy a podpísanie dohody so zákazníkom) prilákal študenta 1. ročníka miestneho inštitútu a zaplatil som mu asi 200 rubľov;
• Všetky materiály, z ktorých bol nápis následne vyrobený, som kúpil za sumu približne 25% zmluvnej sumy alebo = 2 500 rubľov;
• Ďalších 1000 rubľov. Zaplatil som špecialistom z miestneho pionierskeho umeleckého domu, aby vyrobili 8 kusov trojrozmerných písmen na nápis vyrobený z epoxidovej živice;
• Za 500 rubľov. stálo ma to kovová kostra značky, ktoré som si objednal v zámočníckych dielňach miestnej technickej školy;
• Za 200 rubľov. Zaplatil som náklady na dopravu (doručenie hotového nápisu z prímestská oblasť do obchodu, na fasáde ktorého by mal byť namontovaný);
• Moja posledná „veľká útrata“ bola 100 rubľov. ktorú zaplatím miestnym pohromám za to, že mi pomohli s celým ich voľným zástupom preniesť, naložiť a namontovať hotový nápis na miesto.

Celkovo som z peňazí prijatých ako záloha minul = 50 % zo sumy zmluvy:

200 + 2 500 + 1 000 + 500 + 200 + 100 = 4 500 rub.

Platba vopred (50%) od 5 000 rubľov. - 4 500 rubľov. (náklady) = 500 rubľov.

500 rub. - to je zostatok z peňazí, ktoré som dostal ako zálohu a z ktorých sme s rodinou „žili“, keď som robil prácu na zmluvu.

V dôsledku toho som za dva a pol mesiaca zarobil viac ako 5 500 rubľov, čo bolo oveľa viac, ako by som zarobil pokračovaním v práci najatého špecialistu v podniku, ktorý na moje šťastie skrachoval.

Tieto peniaze boli viac než dosť na pokračovanie v práci a na znesiteľný život mojej rodiny, kým som sa konečne „zodvihol“.

Vysokokvalitné materiály a dizajn vonkajšej reklamy je dôležitým porozumením, ku ktorému som dospel po vykonaní prvej práce!

Mal som jednoducho šťastie a študent 1. ročníka, ktorého som zaujal na vytvorenie originálneho layoutu prvého nápisu, sa ukázal ako talentovaný chalan, vytvoril veľmi atraktívny dizajn a práve vďaka tomuto faktu som dostal hneď druhú zákazku.

Veci boli nasledovné: keď bola dokončená prvá tabuľa, namontovaná a peniaze boli prijaté, okamžite som začal hľadať druhého zákazníka. Len o pár dní som našiel majiteľa veľkého obchodu, ktorý po zhliadnutí fotografie mojej prvej zákazky (teraz už mám „portfólio dokončených prác“, ha ha ha) okamžite súhlasil s podpisom zmluvy s ja.

Takéto rýchle rozhodnutie a nečakaná reakcia nového zákazníka ma priviedli k rozumnej myšlienke: dizajn a kvalita odvedenej práce sú pri vonkajšej reklame veľmi dôležité.

A pre jeho obchod som sa rozhodol (na úkor času) vytvoriť niečo skutočne majstrovské. Taký reklamný nápis, ktorý v meste nebol. Opäť som sa obrátil na študenta a povedal som mu, že potrebujeme návrh nápisu na predajňu v podobe svetového majstrovského diela vonkajšej reklamy.

- Ľahko! - odpovedal mi prvák a dal mi taký návrh nápisu, ktorý sa stal na dlhé roky poznávacím znamením mojej reklamnej agentúry.

Na uvedenie takéhoto dizajnu do života už bolo potrebných viac špecialistov vysoký stupeň ako ja a výrobná miestnosť s príjazdovými cestami. V dome pionierov som si opäť najala špecialistov (vedúci krúžkov sudo a vzdušného modelárstva sú veľmi šikovní ľudia a vedia z ničoho urobiť skutočný bonbónik).

Urobili to!

Po nasadení druhého nápisu na mňa padali príkazy ako z rohu hojnosti.

Vybavenie pre reklamný biznis je kľúčom k úplnému úspechu!

Napriek tomu, že som dokončil už druhú zákazku a dostal slušné peniaze, moja výroba bola na primitívnej úrovni a stále som nemal možnosť zaobstarať si vlastnú nákladnú dopravu a hlavne som si nemohol kúpiť špeciálne vybavenie na výroba vonkajšej reklamy.

A bez dopravy a špeciálneho vybavenia moja práca napredovala pomaly, stratil som čas a veľa zákazníkov, keďže moje možnosti boli obmedzené. Prvá vec, ktorú bolo potrebné urýchlene urobiť, bola kúpa nákladného auta typu Gazelle a plotra na rezanie vinylovej fólie.

Ako a prečo som si kúpil nákladné auto Gazelle a ploter Roland

Potom, čo som začal expandovať, prenajal som si výrobný priestor v prístavbe miestnej školy a zamestnal dvoch špecialistov na plný úväzok na kampaň, veľmi mi chýbal ploter na rezanie vinylových fólií.

Ale nemohol som si ho kúpiť, pretože som jednoducho nemal na všetko dosť peňazí a ešte som sa bál využiť bankový úver. Zrazu prišlo rozhodnutie samo.

Pre firmu, ktorá si u mňa objednala druhú tabuľu na predajňu, bolo potrebné zrealizovať práce na výrobe reklamnej tabule umiestnenej na významnej križovatke ciest.

Štít bol obrovský, s rozlohou približne 100-150 m2.

V tomto prípade museli byť všetky obrázky aplikované pomocou vinylovej fólie (povinná podmienka zákazníka).

Navyše sa aktívne podieľal na tvorbe náčrtu budúceho billboardu a informácie boli preplnené textovými vložkami.

Nech som protestoval akokoľvek, tu fungoval princíp: „Kto platí, volá muziku.“

Paradoxne práve vyrábaný billboard, ktorý na 90% vyžadoval ploter, mi pomohol pri kúpe tohto plotra a plotter mi pomohol pri kúpe Gazely. Zároveň som nemal peniaze ani na ploter, ani na nákladné auto a kúpil som ich za zisk z vykonanej práce.

Organizácia reklamnej agentúry

Rezací ploter Roland alebo ako som sa bez neho dostal

Všetky práce na rezaní vinylovej fólie pri výrobe billboardov sa robili ručne. Všetky obrázky a texty sme vystrihli bežným kancelárskym nožom a bežnými šijacími nožnicami.

Podarilo sa im to: po napísaní všetkých textov a obrázkov v plnej veľkosti na počítači vytlačili reverzný obrázok bez výplne, iba vo forme obrysov, ak boli písmená a obrázky veľké, zlepili listy formátu A-4 a reverzný obrázok písmen bol nalepený na papierový podkladový vinylový film.

Potom vyrežte rovné čiary nožom pod kovovým pravítkom a krivky nožnicami. V dôsledku toho sme dostali jednotlivé listy. Rezaním substrátu v extrémnom rohu prilepili na pozadie písmeno alebo obrázok.

Tak sme urobili všetku prácu (fungovali všetci zamestnanci mojej agentúry a dokonca aj moja domácnosť). Po vykonaní práce dostali odmenu a za túto odmenu si zaobstarali výborný plotter značky Roland, ktorý mi pomohol nielen pri kúpe nákladného auta, ale aj niekoľko rokov verne slúžil môjmu biznisu.

Ako som si kúpil nákladné auto Gazelle bez toho, aby som mal dostatok peňazí na jeho kúpu?

Hneď ako som si zakúpil ploter na rezanie vinylovej fólie, ponuka služieb mojej agentúry sa rozšírila a doslova o pár mesiacov bola v meste vypísaná súťaž na prípravu osláv Dňa mesta.

V rámci tejto slávnosti sa miestna správa rozhodla vyzdobiť mesto obrazmi mestského erbu. Navyše, komerčné štruktúry boli povinné zapojiť sa do takéhoto skrášľovania. V podstate to boli obchody.

Kde môžem získať rovnaké obrázky erbu na vonkajšie použitie?

Správne: tí, ktorí ich dokážu vyrobiť a predávať. A kto je schopný vyrábať? Reklamná agentúra, ktorá má ploter na realizáciu podobné diela. (Teraz má každý možnosť bez problémov si zaobstarať ploter, no vtedy to bola vzácnosť).

Vo všeobecnosti sme sa celý mesiac, doslova v dvoch zmenách, zaoberali výrobou a predajom obrazu emblému mesta. So ziskom z predaja erbov som si kúpil svoje prvé nákladné auto Gazelle.

Nákladné auto pre reklamnú agentúru zaoberajúcu sa vonkajšou reklamou je veľmi dôležité. Faktom je, že 80% služieb takejto agentúry je výroba značiek, ktoré je potrebné prepravovať a inštalovať spravidla na úrovni druhého poschodia.

Tu sme ukázali vynaliezavosť (potreba na vynálezy je bohatá): keď bola potrebná inštalácia vonkajšej reklamy, naložili sme do zadnej časti Gazely obyčajnú drevenú „kozu“ a namontovali z nej tabule až na úrovni druhého poschodia.

Od spustenia k úspechu: Otvorenie reklamného biznisu!

Potrebujem na začiatok podnikateľský plán pre reklamnú agentúru?

Môj príklad ukazuje, že to nie je zvlášť potrebné. Navyše, keď som začínal, ani som nevedel, čo to vlastne je. Nie, samozrejme, na začiatku som počul o potrebe vytvoriť si vlastný podnikateľský plán, ale keď som začínal, pravdupovediac som na to nemal. Naozaj som chcel jesť.

Teraz, po dlhých rokoch, som presvedčený, že podnikateľský plán je na začatie podnikania jednoducho potrebný. Zmenili sa obchodné podmienky vrátane konkurenčných a dobrý biznis plán nezaškodí.

Ale tu, podľa môjho osobného názoru, aký „krutý vtip“ sa môže stať. Ak nemáte vôbec žiadne peniaze, ale chcete začať s vlastným podnikaním, ako vám takýto plán môže pomôcť?

Myslíte si, že na začiatok potrebujete dva alebo tri milióny rubľov a čo sa zmení? Budete mať tieto peniaze? nepravdepodobné. Ani v banke nedostanete peniaze na rozbehnutie nového biznisu. Prečo strácať peniaze a čas?

Ak ale máte peniaze a chcete vedieť, ako o ne neprísť vytvorením reklamnej agentúry napríklad na výrobu vonkajšej reklamy, potom je biznis plán nutnosťou.

Záver

Ešte raz chcem vysvetliť, prečo tento článok vznikol. Pre ilustráciu, že ak pristupujete k vytvoreniu vlastného podnikania s vynaliezavosťou, potom je celkom možné začať podnikať bez vážnych investícií. Ako ukazuje môj osobná skúsenosť v reklamnom biznise je to celkom možné.